дифференцированной стратегии маркетинга

A1 = 149511020 A2 = 379838809 A3 = 278817849

d = (0,5/5 * 720000) / 83 911, 87 = 0,858

S(ГП * P ср) = 1/10*800 + 10*800 + 1/10*1800 + 1/7*900 + 1/10*500 + 600*1/10 + 600*1/12 + 13500*1/15 + 12300*0,95/15 + 500*1/10 + 4200*1,4/15 = 2800*0,35/20 + 2000*0,8/10 + 720000*0,5/15 + 1100*1/10 + 730*1/10 + 3200*1/12 +60*4 + 20*3 + 1200*1/6 + 500*1/6 = 83 911, 87

d = (ГП (годовая покупка товара) * P (средняя цена)) / S(ГП * P ср)

TR доля товарной категории, которую тратит сегмент на данную категорию

d доля товарной категории

А = годовой доход * d * TR, где

А = сумма денег, которую могут выделить покупатели на покупку велосипеда

Сегмента 3 = 1 277 610 * 15429,7 = 4011589,62 руб

Сегмента 2 = 340 696 * 15429,7 = 5465064,12 руб

Сегмента 1 = 170 348 * 15429,7 = 2151142,26 руб

Среднедушевой доход по РТ на июль 2008 = 15429,7 руб

Годовой доход сегмента j = Ч * среднедушевой доход

Численность сегмента (численность семей)

Среднемесячный уровень доходов

Рассмотрим 4 сегмента, дифференцированных по уровню доходов:

В результате исследования нами было выделено 3 целевых сегмента, что предполагает использование дифференцированной стратегии маркетинга, учитывающей особенности каждого сегмента. Так как данные сегменты имеют разные предпочтения при выборе велосипеда по-разному реагируют на изменения, происходящие на рынке, следовательно, требуют разработки индивидуального комплекс маркетинга для этих сегментов.

4.Выбор стратегии маркетинга

Маркетинговый анализ рынка велосипедов

4.Выбор стратегии маркетингаВ результате исследования нами было выделено 3 целевых сегмента, что пре :: ProductGuide